Como uma novela criada por IA teve mais popularidade do que as novelas atuais da TV Globo? - Lampião Marketing Digital e Branding

Como uma novela criada por IA teve mais popularidade do que as novelas atuais da TV Globo?

Quem está por dentro das redes sociais nos últimos dias percebeu o burburinho em torno da novela “Pé de Chinesa”, uma novela até então atribuída a Glória Perez e que estaria sendo produzida para ser sua próxima novela das 21h, ambientada entre a China e o Brasil. A novela contaria com nomes como Giovanna Antonelli, Fernanda Montenegro, Jade Picon e o ex-BBB Davi Brito em seu elenco.

No entanto, a reviravolta veio quando se descobriu que todo esse burburinho não passava de uma grande fanfic. Diversos internautas se envolveram na criação coletiva da narrativa, e com a ajuda de ferramentas de IA, foram desenvolvidos roteiro, abertura, cartazes, teasers e até imagens dos atores caracterizados.

– Confira a sinopse da novela:

“Jade Picon viverá a protagonista Xu Lee, filha perdida de um chinês com Barbara Lee, interpretada por Giovanna Antonelli. Xu vai ser criada na China por sua avó (Fernanda Montenegro), dona de uma academia de kung fu. Tudo vira de cabeça para baixo quando o capanga Keen Xong (Davi Brito), bota fogo no Dojo da família Lee, matando a matriarca da família e deixando Xu sozinha no mundo. Ela embarca então numa jornada para São Paulo, onde busca por sua mãe e pelo assassino da avó”.

 

Jade Picon, Davi Brito e Giovanna Antonelle caracterizados em seus seus personagens criados artificialmente por IA // Fonte: UOL

Essa trama, que poderia muito bem ser o enredo de uma novela real, ganhou vida na internet e ultrapassou a barreira do virtual. A história chegou aos ouvidos da própria Glória Perez, que comentou no finado Twitter, hoje X, achando divertida toda a repercussão e “aprovando” a novela que nunca escreveu.

Quando a fanfic ultrapassa a ficção:

O que começou como uma brincadeira de fãs ganhou proporções inesperadas. Várias celebridades entraram na brincadeira e começaram a alimentar ainda mais o sucesso da história através de posts nas redes sociais como a Ana Maria Braga que postou uma foto com um belo conjuntinho oriental vermelho, dizendo que “não nega nem confirma” que fará uma participação especial ou a funkeira Valesca Popozuda se ofereceu para fazer um teste para o núcleo do K-Pop (só deixando claro que K-pop é um gênero musical coreano e não chinês).

Além disso, várias marcas embarcaram na onda e começaram a criar campanhas publicitárias em torno de “Pé de Chinesa”, aproveitando o hype gerado pela narrativa fictícia. O público, que inicialmente se encantou com a ideia, logo começou a exigir que “Pé de Chinesa” se tornasse uma produção real.

Agora só se fala sobre “Pé de Chinesa” nas redes sociais, só no Tik Tok teve mais de 3 milhões de visualizações nas primeiras 48 horas e os números só crescem, se tornando a novela mais comentada do que a própria novela das 21h “Renascer”, que está em reta final ou até mesmo de “Mania de você” onde o público estava com altas expectativas mas também foi esquecida no churrasco.

 

O Impacto da inteligência artificial na cultura popular:

A interação massiva, especialmente entre os jovens, mostra como as novas tecnologias e as redes sociais podem amplificar e transformar narrativas de maneiras inesperadas.

Agora a pergunta que fica é: como uma novela fictícia criada por IA, teve mais repercussão e até mais sucesso do que qualquer outra novela criada nos últimos anos?

A resposta pode estar na combinação de fatores que tornam o conteúdo digital tão poderoso hoje em dia:

  1. Participação Coletiva e Criativa: Diferente das novelas criadas por uma rede de TV como a Globo ou SBT, “Pé de Chinesa” foi criada por uma comunidade ativa nas redes sociais, composta por internautas que adicionavam suas próprias ideias e reviravoltas à história. Esse tipo de envolvimento cria uma sensação de identificação e pertencimento, algo que é difícil de replicar em formatos de mídia tradicionais.
  2. Tecnologia ao Alcance de Todos: Com a popularização das IAs, a produção de conteúdo de alta qualidade está mais acessível do que nunca. Pessoas comuns podem criar histórias, imagens e vídeos que acabam competindo diretamente com produções profissionais.
  3. Interatividade e Viralidade nas Redes Sociais: As plataformas como TikTok, Twitter e Instagram permitem uma interação instantânea e viralidade que a televisão tradicional não consegue alcançar. O público não apenas consome o conteúdo, mas também o molda, compartilha e reinventa, criando uma dinâmica de envolvimento muito mais rica e ágil.
  4. A Nostalgia e a Novidade: Enquanto para muitos as novelas da Globo seguem fórmulas já conhecidas de cor, “Pé de Chinesa” ofereceu algo novo e inesperado, misturando elementos familiares com inovações tecnológicas. Essa combinação de nostalgia e novidade é um grande atrativo para o público que busca tanto conforto quanto surpresa.

 

O Futuro da narrativa e do entretenimento:

Pé de Chinesa” pode está sendo o primeiro passo para o surgimento de uma nova era no mundo do entretenimento, onde as barreiras entre redes de televisão/marketing e consumidores serão quebradas e onde as IAs acabaram desempenhando um papel central na criação de conteúdo.

As emissoras de TV e outros meios tradicionais podem aprender muito com esse fenômeno, adotando estratégias mais interativas e aproveitando as novas tecnologias para manter o público engajado. E se pudermos dar uma dica para a Globo, seria: tire “Pé de Chinesa” do papel o quanto antes e já comece a produzi-la.

No final das contas, o sucesso de “Pé de Chinesa” nos lembra que, independentemente do meio, o que realmente importa é a capacidade de contar uma boa história—e envolver o público de maneiras inovadoras e emocionantes.

Será que veremos mais novelas criadas por IA no futuro? Só o tempo dirá, mas uma coisa é certa: a era da narrativa digital colaborativa está apenas começando.

 

 

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